Das Printland Schweiz mit 2‘350 Titeln

Willkommen im Schweizer Werbemarkt

Lovebrands sind Mitglieder des SWA

Unser USP:

über 160 Mitglieder und ein starkes Netzwerk

Im Dialog mit dem Werbemarkt

Auf Knopfdruck über 250 TV-Sender

Alle Werbeauftraggeber sind uns willkommen

Engagierte Mitglieder im Vorstand

Mehr ROI mit einer SWA-Mitgliedschaft

5 von 90‘000 Plakatstellen in der Schweiz

Spitzentreffen im Schweizer Werbemarkt

 
 

Das Printland Schweiz mit 2‘350 Titeln

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Willkommen im Schweizer Werbemarkt

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Lovebrands sind Mitglieder des SWA

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Unser USP:

über 160 Mitglieder und ein starkes Netzwerk

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Im Dialog mit dem Werbemarkt

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Auf Knopfdruck über 250 TV-Sender

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Alle Werbeauftraggeber sind uns willkommen

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Engagierte Mitglieder im Vorstand

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Mehr ROI mit einer SWA-Mitgliedschaft

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5 von 90‘000 Plakatstellen in der Schweiz

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Spitzentreffen im Schweizer Werbemarkt

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Unsere Mitglieder und ihre Marken

 
 

Aktuelles

TV Prognosen im 1. Halbjahr 2015:
 mehrheitlich getroffen!

Nachdem die effektiven Werbeblockwerte im 1. Quartal 2015 zum Teil massiv über den Prognosewerten lagen, weist das 2. Quartal 2015 deutlich weniger grosse Differenzen zwischen den Soll und Ist-Werten auf. 

Basis bilden die durchschnittlichen Werbeblockratings (GRPs) in der Zielgruppe "Personen, 15-49 Jahre", die von Januar bis März 2015 in der Prime Time (19.00 – 23.00 Uhr) erzielt worden sind. Der berechnete Index zeigt auf, wie stark die Effektiv-Werte von den Prognose-Werten abweichen.

Indexwerte und Kommentar: Download



Neue Modelle für das Mediamanagement?

Im Ausland sind einige internationale Mediaagenturen in die Schlagzeiten geraten. In der Schweiz ist es in dieser Branche relativ ruhig. Zu ruhig, findet der SWA und hat mit dem Mediaexperten, Sandro Prezzi einen kritischen Fachartikel verfasst. Für Werbeauftraggeber ist es entscheidend, sich mit ihren Agenturen regelmässig über Transparenz, Unabhängigkeit, Agentur-Netzwerkangebote oder -Beteiligungen zu sprechen. Nur so kann das Vertrauen für eine partnerschaftliche Zusammenarbeit immer wieder erneuert werden.

Lesen Sie den aktuellen Fachartikel im „Marketing & Kommunikation“ als Denkanstoss für ein neues Mediamanagement.


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Studie "Sponsor Visions Schweiz": Sport dominiert, Kultur auf Platz 2:

Der SWA hat erstmals die von FASPO und ZHAW durchgeführte schweizerische Sponsoringstudie unterstützt. Keine Überraschung, dass Sport- (von 77% der Befragten genannt) und Kulturplattformen (51%) die beliebtesten Sponsoring-Aktivitäten bleiben. Es folgen die Bereiche Corporate Responsibility (CR) mit 44% und Medien mit 25%. Der durchschnittliche Anteil des Sponsorings an den gesamten Marketing- und Kommunikations-Budgets beträgt 21,5%. Die am häufigsten gesponserten Sportarten 2014 waren Fussball (50%), Eishockey (39%), Laufsport (33%) und Ski Alpin (24%). Diese Sportarten werden ihre Spitzenposition vorerst beibehalten. Der Schweizer Nationalsport Schwingen erlebt nach wie vor einen regelrechten Boom. Die Zufriedenheit mit den Engagements ist bei Sport-Sponsorships derzeit am höchsten. Insgesamt nahmen 112 Schweizer Unternehmen aller Branchen und Grössen an der Umfrage teil.

Die Studie ist unter unseren Publikationen aufgeschaltet.

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Neue Leserschaftszahlen: Verluste teilweise gestoppt

Ende April sind die aktuellen Leserschaftsdaten der MACH BASIC erschienen.

Die aktuelle WEMF-Publikation MACH 15-1 ist eine erste Zwischenauswertung. Die nächsten Werte für 2015 werden im kommenden September vorliegen.

Im Vergleich zur letzten Auswertung im Herbst konnten viele Titel die Reichweitenverluste stoppen.
Leider setzt sich der Negativtrend bei den Frauenzeitschriften fort. Nach wie vor mit signifikanten Leserverlusten zu kämpfen hat BLICK AM ABEND, SONNTAGSBLICK und SI STYLE. Die Reichweiten-verluste von 20 MINUTEN und SCHWEIZER ILLUSTRIERTE liegen im Vertrauensbereich. Dazu ist zu bemerken, dass sich die ausge-wiesenen Zahlen nur auf die gedruckten Ausgaben beziehen und die digitale Verbreitung nicht gezählt wurden.

Hier die aktuellen Charts der wichtigsten Titel dazu:

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"Creativity is King" das SWA-Jahresmeeting 2015:
  

333 Mitglieder und Gäste durfte Roger Harlacher, Präsident SWA, am 26. März zum Spitzentreffen im Werbemarkt begrüssen. Ein neuer Besucherrekord für den Verband, der sein 65 Jahr Jubiläum feiert und inzwischen über 162 Mitglieder zählt.

Die Referate von Amir Kassaei, Chef Creative Director, DDB Worldwide, Tina Beuchler, Vorsitzende des OWM sowie Digital & Media Director bei Nestlé Deutschland AG sowie Jochen Lenhard, Geschäftsführer Mediaplus Gruppe Deutschland sorgen für kreativen Input, welcher sogleich im Roundtable-Gespräch - zusammen mit Wolfgang Frick,Geschäftsleiter Marketing und Sortimentsmanagement der SPAR Gruppe und dem Moderator Patrik Müller, Chefredaktor von «Schweiz am Sonntag» - angeregt diskutiert wurde.

Hier finden Sie die FOTOS den BLOG und die Präsentationen



Neuer «Code of Conduct» für das Schweizer Media-Geschäft

Der Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA) lanciert Verhaltensrichtlinien für das Schweizer Media-Geschäft. Der Code of Conduct hat das Ziel eine vertrauensvolle Zusammenarbeit zwischen Werbeauftraggebern, Mediaagenturen und Medien bzw. deren Vermarktern zu ermöglichen. Im Schweizer Werbemarkt gab es bereits verschiedene Grundsätze, Musterverträge und Empfehlungen. Mit dem neuen Code of Conduct empfiehlt der SWA den Parteien welches Verhalten von den Auftraggebern am Werbemarkt gewünscht ist. Eine ähnliche Verhaltensempfehlung ist bereits vor mehreren Jahren in Deutschland lanciert worden. Nun hat auch die Schweiz einen Code of Conduct für das Media-Geschäft.

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Rückblick auf die TV-Prognosen 2014:
leichte Besserung und teilweise mehr Leistung als erwartet!

Bei vielen TV-Sendern hat sich die Situation im Vergleich zum ersten Halbjahr 2014 massiv geändert. Die Entwicklung ist fast ins Gegenteil gekippt, so liegen teilweise die Effektivwerte deutlich über den Prognosewerten.

An und für sich eine gute Sache. Dabei kann jedoch sowohl zu viel Werbedruck wie zu wenig Werbedruck nicht im Interesse des Werbeauftraggeber sein! Der SWA fordert möglichst realistische TV-Prognosen und wird diese weiterhin beobachten.

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MACH Leserentwicklung 2000-2014 von Mediaschneider

Neue Leserschaftszahlen - mit teilweise starken Veränderungen

Noch nie haben sich die Reichweiten von Schweizer Print Publikationen innert Jahresfrist so stark verändert. Die neuen Zahlen zeigen bei wichtigen Publikationen einen markanten Leserschwund. Dazu ist zu bemerken, dass sich die ausgewiesenen Zahlen nur auf die gedruckten Ausgaben beziehen und die digitale Verbreitung resp. die E-Papers Nutzung nicht erfasst wurden.
Urs Schneider (Mediaschneider AG) verfolgt die Leserentwicklung seit vielen Jahren und hat uns erneut seine Grafiken ausgewählter Titel zur Verfügung gestellt:

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TV-Leistungswerte im 1. Halbjahr 2014:
noch immer suboptimal!

Der Artikel von Monica Jäggi und Roland Ehrler in M+K

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Global News


Transparenz bei Deutschen Mediaagenturen: 

Artikel aus "Werben&Verkaufen"



Fraud in Digital Advertising

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WFA Guide to Programmatic Media

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First Annual Report of EDAA (European Interactive Digital Advertising Alliance) 2013

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Mehr Aktuelles

Media Focus Semesterrapport 2014

Gemäss den Einschätzungen des Expertengremiums liegt der Anteil der Onlinewerbung am Gesamtmarkt bereits bei 12% - Tendenz steigend.

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Werbeaufwand Schweiz 2013:
erneut starker Rückgang der Presse

Nachstehend finden Sie die aktuellen Netto-Zahlen der Stiftung für Werbestatistik. Einmal mehr verliert die Presse Marktanteile zu Gunsten von TV, Radio und Online-Medien.

Einmal mehr hat es die Internetbranche versäumt, der Stiftung für Werbestatistik ihre Netto-Zahlen zu liefern. Damit bleibt die Werbestatistik intransparent und die Werbe-Auftraggeber müssen für Online mit den Schätzungen von Experten vorlieb nehmen.

Insgesamt weisen die erhobenen Netto-Zahlen einen Rückgang von 1,7 Prozent gegenüber dem Vorjahr aus. Auch die Brutto-Werbestatistik von Media Focus wies für das Jahr 2013 einen Rückgang von 0,6 Prozent aus. Zumindest hier sind sich die beiden Werbestatistiken einig.

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Mediafocus

Der Werbemarkt Trend Report 07/2014 ist eingetroffen.

Trotz dem jährlichen Sommerloch schneidet der Werbemonat Juli gut ab: Der Werbedruck im Gesamtmarkt verzeichnet ein Plus von 3.4 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat.

Gemäss den Einschätzungen des Expertengremiums liegt der Anteil der Onlinewerbung am Gesamtmarkt bereits bei 12% - Tendenz steigend.

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NEUE AUSGABE: Werbemarkt Schweiz

Die Übersicht zu den wichtigsten Daten und Fakten aus Medien und Werbung. September 2013

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Veränderungen im Mediapulse Fernsehpanel:

Altes und neues Panel im direkten Vergleich

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Leitfaden zur Auswahl einer Digital Agentur

Mussten Sie auch schon eine Online- oder Digital-Agentur suchen? Der Markt ist gross, die Übersicht hingegen klein. Bei spezifischen Fragen hilft Ihnen der SWA gerne mit Empfehlungen weiter. Zudem hat der IAB Switzerland einen neuen Leitfaden zur Auswahl einer Digital-Agentur erstellt. Der SWA unterstützt diese Initiative und schätzt die Zusammenarbeit mit dem IAB.

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WFA Advertisers

Weitere News


IFBA & EU Pledge report further progress on food advertising & children

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Draft EP report adds further restrictions to proposed new EU data protection rules

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Responsible Advertising and Children Programm

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RAC Advocacy Manual for the EP AVMS Report

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European Commission welcomes new EU Pledge nutrition criteria

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65 Jahre SWA-ASA

Agenda


9. September 2015

19. Schweizerischer Medien-forschungstag, WEMF


Datum: 9.9.2015, 13:30 Uhr
Dauer: 3 Std
Ort:Kursaal: Bern

Link




23. September 2015

"Screen up", Zürich

Der Schweizer TV Tag mit dem Ausblick auf die Programme im 2016

Anmeldung




13. Oktober 2015

bsw/SWA-Seminar: "Qualitätssteigerung von Kundenbriefings"

Das Seminar richtet sich an Werbe- und Marketingleiter
von Werbeauftraggebern und
an Agenturfachleute auf Stufe
Senior Beratung/Client Service/Strategische Planung.

Einladung und Programm hier:
Link

Anmeldung




22. Oktober 2015

"Programmatic Advertising Day" in Zürich

Weitere Informationen folgen

SWA - ASA Schweizer Werbe-Auftraggeberverband

SWA
Schweizer Werbe-Auftraggeberverband
Löwenstrasse 55
8001 Zürich

Tel.: +41 44 363 18 38
Fax: +41 44 363 18 31
info@swa-asa.ch

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